Tworzenie treści na potrzeby Internetu to bardzo szerokie pojęcie. Kryje się pod nim wiele różnych rodzajów tekstów. Jedne mniej, inne bardziej ambitne. Można je tworzyć samemu, ale można też zlecić to osobie lub firmie, która zajmuje się tym zawodowo. Copywriting, bo tak określa się tę branże, to słowo używane w kontekście tworzenia treści internetowych. Jednak jego pierwotne znaczenie jest nieco inne. Z upływem czasu stało się jednak synonimem tworzenia tekstów na potrzeby pozycjonowania i promocji.

Precle…

Jednym z narzędzi do zdobywania linków są tak zwane katalogi Pressell Page. Są to miejsca, gdzie znajdują się artykuły (mono lub wielo tematyczne), w których treść wtapia się linki (anchory). Dzięki temu generujemy ruch na naszej stronie. Takie katalogi są zwykle odwiedzane przez roboty, więc ich treść nie bywa najwyższych lotów.

Z racji tego, że teksty tego typu nie muszą być najwyższej jakości, może je pisać każdy nie tylko copywriter, kto sprawnie radzi sobie z językiem polskim. Nie trzeba być polonistą, ale warto znać podstawowe zasady ortografii i stylistyki, tak aby nie tworzyć zupełnego bełkotu (co nierzadko ma miejsce). Z tego względu popularne stają się mieszarki, które dodają specjalnie przygotowane teksty (z dodatkiem synonimów w specjalnym układzie). Dzięki temu, jeden tak przygotowany artykuł możemy dodać do wielu katalogów, bez posądzenia o duplikowanie treści.

Teksty na zapleczu

Tworzenie tekstów na zaplecza pozycjonerskie to także temat rzeka. Mogą one bowiem przybierać różną formę. Niektóre z nich to typowe strony statyczne, gdzie nie aktualizuje się treści. Sporo stron zapleczowych przyjmuje formę bloga tematycznego, gdzie regularnie dodaje się wpisy. Prowadzenie sporej ilości takich zaplecz to konieczność regularnego pisania dobrych tekstów, gdyż na tego typu strony trafiają użytkownicy, którzy mogą być zainteresowani naszą ofertą.

W takim miejscu musimy zadbać o przydatną i unikalną treść. Nie możemy też przesadzać z nasyceniem słowami kluczowymi. Teksty powinny być neutralne i tylko lekko promujące. Agresywna reklama produktu albo docelowej strony może przynieść skutek odwrotny do zamierzonego.

Copywriting z prawdziwego zdarzenia

Jednak prawdziwy copywriting to zupełnie coś innego. Typowy copywriter nie zajmuje się pisaniem artykułów informacyjnych. Jego zadaniem jest tworzenie ofert sprzedażowych, listów handlowych czy artykułów promujących. W zakresie działań typowego copywritera jest także wymyślanie chwytliwych haseł reklamowych i tworzenie nazw dla produktów i marek.

To zadanie dla naprawdę kreatywnych osób. Mile widziany jest także warsztat dziennikarski oraz bogate portfolio. Jest to zupełnie inna praca. Tutaj nie idzie się w ilość, a w jakość. Nad jednym projektem spędza się dni, a nawet tygodnie. Wszystko po to, aby w pełni zadowolić klienta. Od pracy copywritera zależy powodzenie kampanii, więc jest to bardzo odpowiedzialne zajęcie, które nierzadko wynagradza się bardzo dobrze. Warunkiem jest ogromna kreatywność i otwartość na wszelkie sugestie.