Optymalizacja zakłada bardzo wiele czynności i procesów, od których zaczyna się pozycjonowanie stron internetowych.  Zdarza się tak, że wystarczy czasem sama optymalizacja, do tego, żeby nasza strona znalazła się na wysokiej pozycji w wyszukiwarkach. Są to przede wszystkim czynności mające na celu poprawienie jakości witryny pod względem strukturalnym, sprawdzamy poprawności kodu języka html, oraz dostępność naszej witryny dla wyszukiwarek.

Strona powinna również być dostępna dla osób niepełnosprawnych alternatywnych przeglądarek oraz innych urządzeń mobilnych. Niestety nadal wielu właścicieli stron internetowych bagatelizują tą grupę użytkowników, jest to jednak spora grupa ich potencjalnych klientów, marginalizując ich nie wpływamy zbyt dobrze na nasze interesy. Z tego właśnie powodu optymalizacja jest niezbędna jeśli chcemy aby miała ona dużą odwiedzalność i była wysoko we wszystkich wyszukiwarkach. Wbrew pozorom optymalizacja daje więc bardzo wiele. W ostatecznym efekcie uzyskujemy osobny kod, natomiast layout strony jest zupełnie oddzielony od treści które się na niej znajdują. Tagi są natomiast używane zgodnie z ich przeznaczeniem. Uzyskujemy w efekcie przejrzystą stronę, doskonale podzieloną i z systematyczną strukturą. Tak naprawdę skutki całego procesu optymalizacji możemy dostrzec już w krótkim czasie, kiedy częstotliwość oraz ilość odwiedzających naszą stronę znacznie wzrośnie. Statystyki oczywiście znacznie się poprawią, dzięki temu, że poszczególne podstrony będą się łatwiej w ten sposób indeksowały w wyszukiwarkach. A im na wyżej w wyszukiwarce tym większą mamy szansę, że więcej osób nas odwiedzi, więc mechanizm sam się napędza. Dzięki temu możemy również w łatwiejszy sposób pozwolić sobie na edycję treści i zmiany wyglądu strony. Mało kto zdaje sobie sprawę, co tak naprawdę znajduje się wewnątrz strony.

Wiele z nich w sieci są stworzone jedynie na gotowych szablonach i o ile wizualnie prezentują się bardzo dobrze to zawierają kod nazywany spaghetti code. Taki kod nie generuje merytorycznej wartości treści, i nie stosuje w sposób właściwy znaczników które zawierają treści. Skupia się on jedynie na wyglądzie strony, konstruując ja na przykład przy pomocy tabel.