Spotykane na co dzień reklamy telewizyjne, billboardy i agresywna sprzedaż mogą wywołać mieszane uczucia. Wiele osób podchodzi negatywnie do tradycyjnej reklamy. No cóż, takie osoby też trzeba naprowadzić na produkt, dlatego stosuje się nieco bardziej wysublimowane metody marketingowe. Mowa tutaj o marketingu szeptanym. To pojęcie ogólnie znane, jednak szczegółom tego zagadnienia przygląda się niezbyt wiele osób.

Kluczowym elementem skutecznego marketingu szeptanego jest subtelność. Promowanie produktu musi być delikatne i wpływać na podświadomość, a nie świadomość. Wiele odmian marketingu szeptanego mówi o tym, że konieczne jest wzbudzenie potrzeby posiadania produktu. Dlatego też, marketing szeptany opiera się na ludziach, którzy promują produkty w swoim otoczeniu.

Rodzaje marketingu szeptanego…

Marketing szeptany to pojęcie ogólne. Kryją się pod nim różne techniki wywierania wpływu na potencjalnego klienta. Podstawą jest tutaj zaufanie, które należy wzbudzić. Dlatego też, do promocji wykorzystuje się osoby znane i lubiane, które w sposób delikatny zasugerują, że warto korzystać z danego produktu.

Fajnym przykładem nowoczesnego marketingu szeptanego jest tzw. trend setting. Jest to nic innego jak budowanie popularności danego produktu, poprzez używanie go i wprowadzanie do trendów modowych. Trend setterzy (osoby promujące) odwiedzają kluby, puby i inne miejsca publiczne i pokazują się z nowym modelem zegarka, telefonu czy pachną nowym zapachem perfum. W rozmowach sugerują, że warto ten produkt zakupić i wzbudzają w potencjalnym kliencie chęć poznania danej marki.

Marketing szeptany jest bezwzględny. Wielkie koncerny często korzystają z nie do końca czystych zagrywek. Przykładem takiego działania jest tzw. ‘cause marketing’. W ten sposób firmy budują sobie zaufanie poprzez udział w akcjach charytatywnych, kampaniach społecznych itp. Chwała im za to, jednak te działania nie są wywołane dobrocią firmy, ale czystą kalkulacją.

Marketing szeptany w sieci?

Marketing szeptany jest także obecny w sieci. Tutaj przyjmuje nieco inne postaci niż poza światem wirtualnym. Idealnym przykładem jest marketing wirusowy. Oczywiście nie chodzi tutaj o przesyłanie złośliwego oprogramowania. Określa się go mianem wirusowego, gdyż rozprzestrzenia się bardzo szybko, za pośrednictwem samych użytkowników. Co sprytniejsi marketingowcy wiedzą, że zabawny materiał szybko trafi do masy użytkowników. Wystarczy tylko wpleść subtelny przekaz marketingowy i sukces murowany!

W Internecie sprawdzi się także ‘product seeding’. Ta forma marketingu szeptanego wykorzystuje internetową renomę. W sieci znajdziemy wiele poczytnych blogów czy serwisów internetowych. Szeptana promocja ze strony zaufanego źródła może przynieść świetne efekty. Dzięki temu, oddani fani danego bloga czy strony będą chętnie kupować produkt, który ich idol uznał za dobry!

Marketing w sieci to także wszelkiego rodzaju fora i grupy dyskusyjne. Coraz częściej spotykamy się z pytaniami i odpowiedziami na temat danego produktu. Nie dajmy się zwieźć, wiele z tych opinii to dobrze prowadzona kampania marketingowa!